南方日報報道? 4月10日，元気森林就宣傳“0蔗糖 低脂肪”飲料公開發(fā)表道歉聲明，表示沒有說清楚“0蔗糖”和“0糖”的區(qū)別，引發(fā)了一些誤解，未來將做修正升級。

近年來，隨著健康飲食科學觀念的普及和影響，特別是對很多既想喝有甜味的美味飲料、又想健康不長胖年輕人，那些標著“無糖”“0熱量”的飲料成了替代選擇。元気森林正是抓住這一商機，把“無糖”生意做得一路高歌猛進，賺得盆滿缽滿，成為飲料界最大的一匹“黑馬”。讓人沒有想到的是，其宣傳的0蔗糖并不等于0糖，其產品更是包含了“三種糖”——乳糖、結晶果糖和天然代糖。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。從法律角度說，含糖的元気森林竭力在推廣中營造出“無糖”的印象，誤導消費者，涉嫌虛假宣傳。對此，不能止于撕掉“0蔗糖”標簽、道個歉就完了，市場監(jiān)管部門應依法處罰，提高虛假宣傳的違法成本。

還應該看到，此次元気森林“0糖”爭議，恐怕只是當下“無糖食品”虛假宣傳的冰山一角，這提醒監(jiān)管部門要加強對無糖食品廣告宣傳的監(jiān)管，不能讓企業(yè)玩文字游戲忽悠消費者。（何 勇）